耐克宣布改组管理层以增强数字业务，并计划裁减员工

近日，耐克（NYSE:NKE）宣布了一系列管理层变动和裁员措施，目的是专注于数字业务，并随着新冠病毒大流行令消费者的购物习惯发生改变，转向以更直接的方式向其销售产品。

消息传出后，耐克早盘股价下跌不到1%，今年截至目前为止该股下跌了3%左右，公司市值约为1530亿美元。

该公司表示，正在进行的改革将导致“整个公司的工作岗位出现净流失”，这将带来大约2亿美元至2.5亿美元的一次性员工解雇税前成本。根据耐克的年报，截至2019年5月31日，该公司在全球范围内共有大约7.67万名员工。

一位女发言人拒绝向CNBC透露具体有多少工作岗位将受到影响，但坚持声称这不是削减成本的举措，而是为了将资源投资于公司业务中实力更强的部分。

就管理层变动而言，耐克任命其全球业务前负责人艾米·蒙塔尼(Amy Montagne)为男性业务副总裁，任命前专业业务负责人惠特尼·麦基尔(Whitney Malkiel)为女性业务负责人，并任命耐克前北美儿童业务负责人麦卡利斯特·道尔斯(McCallester Dowers)为全球儿童业务负责人。耐克表示，这三位高管都将向迈克尔·斯皮兰(Michael Spillane)汇报工作，后者将出任一个新成立的消费者创意(Consumer Creation)部门的负责人。

“我们今天宣布的改变是为了更快地转变耐克，加速应对我们最大的增长机会，并扩大我们的领导地位。”耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)在一份声明中表示。“现在是巩固耐克公司实力，提升一批经验丰富、才华横溢的领导人的合适时机，他们可以帮助推动我们下一阶段的发展。”

多纳霍此前曾在耐克上个月公布财报时表示，由于受到新冠肺炎疫情的打击，这家零售商正在寻求精简业务，专注于数字业务。

虽然耐克在第四财季中意外蒙受了净亏损，销售额也同比下降38%，但由于消费者蜂拥涌向耐克网站购买运动鞋和健身器材，其数字销售额飙升了75%，约占总营收的30%。

包括梅西百货（NYSE:M）、彭尼公司（J.C.Penney）、李维斯（Levi’s）、Men’s Wearhouse母公司Tailored Brands（NYSE:TLRD）和丝芙兰（Sephora）在内的多家零售商都已宣布，在新冠病毒疫情爆发期间，这些公司将会永久性裁员。与此同时，包括J. Crew和尼曼百货（Neiman Marcus）在内的数十家零售商已经申请破产。

在危机重重的零售行业中，耐克被视为实力最强的公司之一，其2019财年营收从上一年的364亿美元跃升至390亿美元以上。该公司越来越专注于投资自己的门店和网站，而不是百货商店等批发渠道。据耐克提交的最新一份年报显示，该公司在美国拥有384家门店，其中包括直销店。