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11月25日，上海真空电子器件股份有限公司1999年增发新股招股意向书上，出现了一个新鲜的字眼：公关公司。在这份招股意向书上“增发新股有关机构”一栏中，除了承销商、分销商、律师事务所和会计事务所等以往每份招股意向书都有的机构外，还在最后列出了“公关公司”一项，这在我国的证券历史上还是第一次，上海真空也因此成为第一个使用专业财经公关公司来推介发行股票的企业，同时，这也意味着一个全新的行业----财务公关开始在我国萌芽。
顾名思义，财经公关顾问公司的主要业务是财经公关顾问，简单地说就是为上市公司的股票发行推介进行专业化的顾问工作，包括在企业新发、增发股票的过程中，对企业高层人员进行培训、模拟投资者提问、组织基金经理和投资者参加推介会，负责路演材料、路演彩排，应用各种不同的推介工具，向参加推介会的人员展示企业的特点，并与媒体合作进行宣传策划。
上市公司需要公关服务
在国际资本市场上，财经公关顾问公司是一个相当重要的角色，行业也发展得相当成熟，而在我国却还是刚刚起步。究其原因，一位熟悉证券市场运作的专业人士打比方说：“这就像广告公司的出现一样。在物质匮乏的年代，产品根本不用发愁卖不出去，厂家又有什么必要花钱做广告呢？股票也是一样，长期以来，我国股票一、二级市场存在巨大价差，认购新股‘旱涝保收’，几乎没有任何风险，再加上我国有近6万亿的居民存款，在没有合适投资渠道的情况下，即使不推介，投资者对新股的认购也是热情有加，企业自然就不必劳神进行推介。眼下，除了市场容量的扩充，特别是最近以来，配股这一强制投资者增加投资的方式逐渐被增发新股方式所代替，股票也将会面临卖不出去的困境。因而上市企业也就有了股票推介的这个需求。”
而股票推介业务的出现和财经公关顾问行业的萌生也并不是同步的。据国内一家刚刚成立的财经公关顾问公司有关负责人介绍，在国内的财经公关公司问世之前，股票推介这一块业务的介入者甚多，其中有投资咨询公司，也有股票的主承销商，各种媒体也时有插手，有的企业甚至完全靠“自力更生”，进行股票上市的路演推介。
这位负责人介绍说，过去的那种股票推介方式从长远眼光看不符合国际惯例，从实际效果来看也容易出现各种技术问题。因为发行股票的企业往往不熟悉股票发行推介的程序和窍门，而投资咨询公司、券商和媒体都是从各自的角度出来向公众推介企业的，在资料准备、路演推介会的安排等各个环节都缺乏一定的专业性。不过，业界人士普遍认为，真正促使财经公关顾问行业在国内资本市场上萌芽的最主要原因，还在于国内证券市场有一个与国际惯例逐步接轨的大趋势。据了解，我国证券管理层针对以前的股票发行、配股等方面存在的问题正在进行一场重大改革，前不久中国证监会发出通知，要改变股票发行方式，其精神明确要向国际靠拢，证监会副主席高西庆也特别指出，要在引入战略投资者、股票定价方面进行完全市场化，同时指出，在发行过程中也应当按照国际惯例进行路演推介。
在一些嗅觉灵敏的业界人士看来，这些信号无疑预示了财经公关行业的大好前景，意味着财经公关行业已经有了萌生的土壤。
几年内难成大气候
虽然说财经公关顾问行业是在适宜的土壤上应运而生的，但并不意味着这块土壤就已经是一块沃土，谈到目前这个行业的市场，率先涉足其中的人们冷暖自知，甚至有人感慨当初的眼光过于超前，进入得太早。
一家刚刚成立了半年的财经公关公司负责人很有些委屈地说，不久前，他们曾与一家上市公司谈妥了合作的意向，这家公司对他们专业性相当认可，然而最终这家公司却将股票推介业务交给了另一家公司，主承销商的推荐起了关键作用。
除了市场竞争的不平等和不完全，财经公关顾问行业自身的发展也还存在一些瓶颈问题。首先是与上市企业的观念还有差距。不少企业在境外发行H股时，都肯出大价钱请资深的财经公关顾问公司进行包装推介，而对A股却十分不重视推介发行，不少企业认为，财经公关顾问公司不过是一个广告公司，股票推介和CI策划没有太大区别，因此肯付的费用也非常有限。其次，目前国家对新股和增发股票上市的节奏进行严格的控制，在市场扩容的速度越来越缓慢的大背景下，不言而喻，财经公关顾问公司的市场自然也就越来越局促。
这位负责人断定，明年财经公关顾问公司的日子也不会太好过。他给记者算了一笔账：“按照乐观的估计，如果明年能够每周上一只新股，全年上市新股和增发股票的企业加起来，大约能达到上百家，而以目前的状况来估计，大约只有1 0％的企业会选择专业的财经公关公司进行股票推介。以现在的标准来看，它们支付的推介费不过几万，因此可以说，这个市场几乎是微不足道的。”
当然这位业者也没有忘记强调，财经公关顾问公司的远景是相当明朗的。他举例说：“
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